コンセプトは「未完成なデザインしない場づくり」。常にブランドは成長に向かって変化する場であり続けるという願いを込めて、あえて完成形にしない”未完成”・”作業中”・”途中経過”をデザイン。未完成な空間に商品が陳列され、スタッフとお客様が加わることで初めて店舗が完成することを考えた。